UNIDAD 4

Unidad Temática 4: Comunicación

Gestión de las comunicaciones digitales y comunidades.

La difusión de los contenidos en entornos digitales. Estrategias para logarar relevenacia en una cultura de medios convergentes. El "Sotorytelling" como recurso para generar "engagment" (compromiso de las audiencias). La creatividad en la comunicación para crear contenidos que atraigan y peguen (Made to stick). Las Narrativas Transmediáticas.La Planificación y calendarización de contenidos.



Trabajo Práctico Nº 4

Tema: Planificación de posteos y creación de piezas de comunicación.

Parte 1. A partir de la definición de las plataformas que se utilizará para promover y propagar iniciativas de la ONG, construir una agenda (Calendario) de posteos semanal que contemple la planificación de dos meses de posteos.

Parte 2. Crear piezas de comunicación que apalanquen los objetivos de comunicación de la ONG, utilizando cuatro formatos distintos a saber:
1)    TRES infografías
2)   TRES REELS
3)    12 posteos estáticos (foto + texto)
4)    Un video
5)    Un video Promocional con "influenciador" seleccionado (tiempo de suración máximo 60 seg.)
 6) Una estrategia de Instagram Grid 

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Producto esperado
Calendarización de posteos qlineados a objetivos comunicacionales y elaboración de piezas de comunicación alineadas al lenguaje y formato definidos en el Plan de Comunicación.

Recursos
Herramientas de Gestión y Seguimiento
-    https://asana.com/
-    https://hootsuite.com
-    https://drive.google.com/drive/

Criterios de evaluación
-    Criterios de selección de plataformas.
-    Criterios en la planificación de posteos.
-    Uso de la teoría para definir lenguaje y criterios en la elaboración de piezas de comunicación

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Bibliografía de lectura obligatoria (material disponible en el Drive)

- Salmon, Christian (2008) “De los logotipos a la story”, “La invención del “storytelling management”. Prólogo y Caps. 1 y 2 de Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear la mente. Barcelona, Península.

- Chip y Dan Heath (2007) Hechas para quedar (pegado) traducción de “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die”
- Scolari, Carlos (2013). Narrativas Transmedia, Cuando los medios cuentan. Deusto.
Barcelona.

- Scolari, Carlos (2013). "¿Qué son las Narrativas Transmedia?" Capítulo 1 de Narrativas Transmedia, Cuando los medios cuentan. Deusto.
Barcelona.

Bibliografía de ampliación  (material disponible en el Drive)
- Guallar, J. Content curation en periodismo. En Hipertext.net [online], 2014. Núm. 12. Disponible en: http://raco.cat/index.php/Hipertext/article/view/275781/364535

-   AAVV. Diseño Web Centrado en el Usuario: Usabilidad y Arquitectura de la Información. Hipertext.net.
https://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/diseno_web.html

- Igarza, R. (2009). Burbujas de Ocio, nuevas formas de consumo cultural. Editorial La Crujía.