Unidad Temática 3: Planificación.
Herramientas digitales para la planificación de las Relaciones Públicas.
Conceptos básicos para la planificación estratégica de la comunicación. La comunicación en la gestión de proyectos y de la gestión de proyectos. Misión, Visión y Valores. Objetivos estratégicos y objetivos comunicacionales. Agenda de actividades y posteos en redes sociales. Arquitectura de las distintas plataformas en la Web 2.0. Detección de influenciadores y líderes de opinión. Mapas de relaciones.
Propuesta de trabajo
El plan de comunicación se dividirá en 4 apartados:
1. La estrategia
2. El Análisis
3. La Planificación
4. La Evaluación ( se retoma en la Unidad 5)
1. La estrategia (Misión, Visión y Valores)
Decidir qué objetivos perseguimos sobre la comunicación. El análisis de la imagen de la entidad/empresa/proyecto y del estilo de comunicación nos permite detectar que elementos debemos eliminar y reducir y cuales mantener y mejorar.
2. El análisis (Audiencias y recursos)
Tomar decisiones acerca de cómo organizar la acción comunicativa. Se buscará conocer a los destinatarios y los recursos con los cuales contamos.
3. La planificación
Organizar y tomar decisiones acerca de la acción comunicativa. Organizar las acciones comunicativas: secuenciarlas, diseñar los medios de comunicación y las piezas de comunicación.
4. La evaluación ( se retoma en la Unidad 5)
En esta etapa analizamos si hemos alcanzado los resultados, evaluamos el proceso de diseño y así obtener conclusiones que nos permitan mejorar futuros trabajos.
Producto esperado
Racional en documento en Word que dé cuenta del análisis y la propuesta de Plan de Comunicación.
Recursos
BAJAR CONSIGNA DE AQUÍ>>>
Herramienta 2.0: Google Drive.
Bibliografía
- Benedetti, M. Ariel (2015) Cap.: 4 "mejores prácticas". Marketing en Redes Sociales. Detrás de escena. Estrategias, gestión y resultados de las principales marcas en Argentina. 1a ed. Ciudad de Buenos Aires: Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina.
- García, Isra (2014). Cap.:8 "Human Branding". Human Media. Las personas en la era de internet. Alacalá la Real (Jaén). Formación Alcalá
Herramientas digitales para la planificación de las Relaciones Públicas.
Conceptos básicos para la planificación estratégica de la comunicación. La comunicación en la gestión de proyectos y de la gestión de proyectos. Misión, Visión y Valores. Objetivos estratégicos y objetivos comunicacionales. Agenda de actividades y posteos en redes sociales. Arquitectura de las distintas plataformas en la Web 2.0. Detección de influenciadores y líderes de opinión. Mapas de relaciones.
Trabajo práctico Nº 3
Tema: Desarrollo de Plan de comunicación en medios digitales.Propuesta de trabajo
El plan de comunicación se dividirá en 4 apartados:
1. La estrategia
2. El Análisis
3. La Planificación
4. La Evaluación ( se retoma en la Unidad 5)
1. La estrategia (Misión, Visión y Valores)
Decidir qué objetivos perseguimos sobre la comunicación. El análisis de la imagen de la entidad/empresa/proyecto y del estilo de comunicación nos permite detectar que elementos debemos eliminar y reducir y cuales mantener y mejorar.
2. El análisis (Audiencias y recursos)
Tomar decisiones acerca de cómo organizar la acción comunicativa. Se buscará conocer a los destinatarios y los recursos con los cuales contamos.
3. La planificación
Organizar y tomar decisiones acerca de la acción comunicativa. Organizar las acciones comunicativas: secuenciarlas, diseñar los medios de comunicación y las piezas de comunicación.
4. La evaluación ( se retoma en la Unidad 5)
En esta etapa analizamos si hemos alcanzado los resultados, evaluamos el proceso de diseño y así obtener conclusiones que nos permitan mejorar futuros trabajos.
Producto esperado
Racional en documento en Word que dé cuenta del análisis y la propuesta de Plan de Comunicación.
Recursos
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Herramienta 2.0: Google Drive.
Bibliografía
- Benedetti, M. Ariel (2015) Cap.: 4 "mejores prácticas". Marketing en Redes Sociales. Detrás de escena. Estrategias, gestión y resultados de las principales marcas en Argentina. 1a ed. Ciudad de Buenos Aires: Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina.
- García, Isra (2014). Cap.:8 "Human Branding". Human Media. Las personas en la era de internet. Alacalá la Real (Jaén). Formación Alcalá
Criterios de evaluación
- Análisis y racional de cada apartado del plan.
- Integración de la propuesta del plan con la teoría seleccionada para su justificación
- Trabajo en equipo
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